“官方 玩梗 最为致命”,面对由 游戏 IP衍生的 影视 作品,相比内容 硬核 的大 制作 ,普通观众对 轻松 有趣的小日常更没有戒备心。
一个多月前,王者官方团队出品的短篇动画剧集《是王者啊?》在 腾讯 视频 、哔哩哔哩、芒果TV同步上线。单集动画正片时长5分钟左右,无错综复杂的 剧情 ,只讲述在塞外边关的长城守卫军和朋友们欢乐而平凡的日常 故事 。区别于游戏里 组队 团战的 英雄 们,在动画中有了另一副面孔:峡谷之外大家不偷塔、不 乱斗 ,而是养 宠物 、搞 音乐 、浇花种西瓜……一幕幕 搞笑 又 温馨 的小故事容易代入,不论是王者IP粉还是普通观众,都可以通过日常番快速进入王者峡谷的新世界。
截至目前,《是王者啊?》已更新至9集,全网累计播放量突破3000万。对文娱行业而言,《是王者啊?》或许提供了一个可供参考的IP泛文娱开发范式。以短篇动画作为“轻骑兵”打开市场,通过日常轻度内容降低大众理解门槛,扩大IP受众圈层。如此一来,动画在多圈层的口碑又将反哺原生IP与产品,进而延长IP生命力。
英雄变身“行走的 表情包 ”《是王者啊?》如何构建游戏之外的“平行世界”?
相比游戏里的王者峡谷,《是王者啊?》的风格是出乎玩家意料的。
作为长城守卫军的分队长,花木兰除负责日常训练外,还忙着处理各种 生活 小问题。她大大咧咧的性格搭配夸张的肢体 动作 ,仿佛一个“行走的表情包”。动画前两集的无厘头搞笑剧情,让玩家迅速意识到,这是一个不同于游戏的王者世界。
随着剧集的更新,细心的玩家又逐渐发现,游戏的路边战神“铠爹”吃货本性暴露无遗;而擅长狙击的百里守约,变成了醉心于厨艺的 美食 达人;战力爆表的苏烈将军,不仅将满身肌肉献给菜园,更是隐藏的琵琶高手、边关演唱会上最闪亮的星……
在这个游戏之外的“平行世界”里,英雄们脱离了相对严肃的 角色 设定,变成会闹腾、有脾气,有瑕疵的普通人。每集一个相对 独立 的日常小故事,让即使从未接触王者IP的观众,理解起来也并不费力。这也是《是王者啊?》在内容层面,与游戏主线CG,以及王者IP衍生的其他影视作品间最明显的差异。
王者荣耀 的CG动画,一般随游戏版本的更新 节奏 上线,剧情或聚焦英雄身世背景与成长中的高光时刻,或为新英雄的闪亮登场服务。而根据去年“共创之夜”公布的信息来看,还在制作中的官方首部 3D 动画番剧《何为英雄?》以及王者英雄系列电影计划,剧情方面也是围绕王者IP世界观的深度内容发展,通过高燃 战斗 场景体现英雄们冲破险阻,追逐梦想的过程,以跌宕起伏的叙事体现英雄们之间更深层的感情羁绊。
与这些更侧重王者IP世界观核心内容的衍生品不同,《是王者啊?》作为日常番,在语言表达与角色塑造上拥有更灵活的空间。英雄人物的个性在这里得到拓展与补充。 战场 之外的反差感不仅不会让角色OOC(Out Of Character,指角色做出了不符合原始设定的行为举止),反而使他们显得更亲切、接地气。
因此,从内容定位的角度来看,《是王者啊?》是王者IP核心内容外一个必要的延伸。对普通观众而言,这里是接触王者世界的窗口;对于核心用户,这里又是一个难得的情感放松空间。
官方推出《是王者啊?》,是为了谁?
作为以日常生活为主题的短篇动画,《是王者啊?》剧情既与王者IP原生内容有天然的关联性,同时也包含许多通俗易懂的大众梗,如此便可兼顾大部分IP粉丝和普通观众的喜好。然而,在大多好评中也夹杂着一些观众不满的声音。
自上线以来,随着每周一集的更新节奏,《是王者啊?》在视频平台的评分时有浮动。以B站为例,虽然用户对游戏专区有着许多的 吐槽 ,但在相比于游戏在b站的评分来说,这部日常番近期人气和分数基本都保持在8.6分上下。在众多游戏IP 漫画 +动画里,该作也许只是一个表现“还不错”的日常番,离人人称赞的“神作”尚有差距。
面对 剧情有趣 、人物塑造用心的番剧,不难看到 弹幕 与评论区里熟悉王者的游戏玩家,他们一边被英雄的反差萌逗乐,一边结合游戏展开联想,再衍生出一些新梗,引起不少玩家的共鸣。
高光之下也有不少观众对动画的表现不甚满意。目前《是王者啊?》被吐槽最多的两个问题是“单集时长太短”和“剧情缺乏深度”。
其实这不难理解——对于受众基数庞大的王者IP而言,“首部官方出品的动画”必然会承载太多的期待。在一部分观众心里,相比欢乐日常小短片,他们更想看到的是剧情硬核、制作水准高的正番动画,希望的落空导致他们不吐不快。
当然,也有理智的玩家表示,虽然心里有落差,但也能接受这部表现合格的日常番,至少可以用来 打发时间 。
观众与玩家的评论,其实亦侧面论证了《是王者啊?》主打的轻量、爽快、 趣味 的风格,正好能够满足大众 碎片时间 的 娱乐 消遣,为之后叙事更丰满与沉重的电影、剧集铺设好IP认知基础。
另一方面,短篇动画的呈现形式,也有利于王者官方快速拉起与用户间的沟通。当观众对动画的后续剧情产生期待时,其实也是对王者IP产生兴趣的开始。在 社交 网络相关话题热度的加持下,动画团队可以更高频地与观众互动,形成打通多圈层的势能,为王者IP未来其它衍生作品拓展更广泛的受众基础。
以短篇动画新起点,《王者荣耀》如何完成IP纵深布局?
在内容市场上,游戏改编动画这样的案例并不少。日本 宝可梦 公司旗下的《 精灵 宝可梦》系列游戏,不断推出相关TV动画、剧场版动画,《精灵宝可梦》不仅仅在日本本土成为国民性内容,在全球范围内都成为一个流行文化符号,这其中动画作品的传播效果不可小觑,国内甚至有一部分粉丝是首先接触到动画,进而了解到游戏。游戏与动画的联动,在内容市场中产生可喜的融合效应。
《是王者啊?》虽然未到如此经典的程度,但在王者IP泛文娱层面的布局里称得上是开了个好头。
在官宣了包含电影计划、音乐剧、 开放世界 新游戏在内的一系列大制作IP衍生计划后,无论玩家、大众还是行业内的期待值都被拉到一个高度。但大体量的衍生作品需要更耗时的制作周期,和反复调整完善的优化过程。长久的等待会逐渐消耗用户的耐心,也就意味着关注度不断流失。
于是,在今年第一季度,王者官方就以“轻 漫改 ”先行的方式作为IP泛文娱布局的新开端。一方面,短篇动画作品能更快速的搭建与IP核心粉丝沟通的通道。另一方面,日常向内容相对轻度,理解门槛低,能更方便的试探IP核心受众以外的市场反馈。不玩游戏的观众喜欢看吗?“阅番无数”的 二次元 用户对本作如何评价?通过快速拉起与多圈层用户间的沟通,团队可以及时积累经验,为后续衍生内容的开发与调整提供参考。
尽管业内不乏类似的尝试,已有多部游戏改编的轻体量作品与玩家见面。但其中 大多数 作品的影响力都停留在核心玩家及二次元用户圈层范围内,作品里的不少笑点,只有玩过的人才懂,无形间筑起了与普通观众间的壁垒。而《是王者啊?》从更贴近生活的内容中,找到让玩家和普通观众都能有归属感的平衡点,在原生IP天然热度的加持下,自然完成了破圈。从市场影响力角度来看,王者IP泛文娱开发已经走在了行业前列。
此外,对于整个文娱产业而言,《是王者啊?》这类游戏改编动画的出现,也有益于两个产业的长远发展,达到了一种双赢的局面——影视动画产业的发展助力王者IP衍生出更高质量的作品;《是王者啊?》的热度与口碑也一定程度上提升了泛大众对游戏IP衍生作品的关注与兴趣。动画与游戏相互导流,让王者IP全链开发有了可能。
《是王者啊?》是王者荣耀IP衍生作品中的新答卷,未来将有更多作品陆续问世,而在轻骑兵先行打开市场的基础上,后续王者IP纵深布局的道路会更为广阔。
